主要是人而非政府和大公司应该使用技术，苹果公司希望Mac能使普通人承担得起，并能方便使用。

1949年,英国著名的政治讽刺作家乔治·欧威尔(George Orwell)写了一部虚幻预言小说—《1984》。在小说中，他描写了主人公在虚幻的1984年生活在一个极权专制国家。他时时刻刻被其领导人“老大哥”所控制。老大哥在生活中无处不在：定量食物，分发衣服，约束人的思想和行为。

在实际中的1984年1月，苹果公司将其第一款Macintosh（Mac）投放市场，它所作的广告就是以小说《1984》为原型改编的。

“1984”广告描述了这样一个场景：一排排面无表情的光头男子走进一个阴森森的大厅，坐在那里接受一个从巨大屏幕上的“大哥”的训话。

这时一个手握三尺铁锤的女子冲进了大厅，她身穿一红色短裤和一件白色Mac背心，在她身后有头戴钢盔，挥舞着棍棒的警察在追赶。这位女英雄跑到了大厅的尽头，使出全身的力气掷出铁锤，把映有“大哥”训话的屏幕砸得粉碎。这时云开雾散，光芒四射，一个庄严的声音伴随着屏幕上映出的文字：“1984年1月24日，苹果电脑将推出Macintosh，你会明白为什么1984年不会是小说中的1984年”。

这个广告诠释了苹果公司的理念和目的，即主要是人而不仅仅是政府和大公司应该使用技术，如果计算机不会控制我们的生活，我们就一定可以使用它。

创造Mac

Macintosh的缔造者并不是人们常常认为的史蒂夫·乔布斯，而是杰弗里·弗兰克·杰夫·拉斯金。

拉斯金1978年1月3日加入苹果公司。他一直有一个梦想，“某个时候能制造一个叫Macintosh的产品。它主要从人的因素出发进行设计。”

到1979年5月下旬，拉斯金就已粗略地描述了这样一款机器的基本思想。“它没有外围插槽，客户就不必明白机器的内部构造（但是会提供外部端口）。内存大小固定，所有的应用程序都可以在所有Macintosh上运行。屏幕、键盘和大容量存贮器设备都内置在计算机内，这样客户就有了真正完整的系统，我们能控制字符和图形的外观。”

他甚至提出Macintosh在1981年9月能投入生产，圣诞节最初的终端用户销售价格为500美元，随着产量的上升，他希望18个月后价格降到300美元。

乔布斯最初到处说这样绝对不行。他是Macintosh最激烈的批评者，他总是在董事会会议上压制这个产品。开始两年他死活反对Macintosh。他曾说这会有什么影响，绝对卖不出去。说服他认为这样可行，这将是很不错的新产品后，他接管了这个项目。

1979年9月，董事会正式批准成立Macintosh研究项目。乔布斯加入这个项目后，项目就可能获得资金和实际创造产品所需的支持。Mac迅速由研究项目变成了由数十人组成的成熟产品开发项目。

1984年投放市场的Mac比上年投放市场的具有突破性的Lisa计算机尺寸小很多、速度快不少，而且价格更便宜。它配有7．83MHz68000微处理器、128K内存、一个400K3.5英寸的软盘驱动器和一个9英寸黑白显示器。

而当其投放市场的最后一刻，苹果公司的高级主管还在讨论Mac计算机的价格。当然它没有按照拉斯金当初的设想以500美元出售，制造Mac的成本就有500美元（材料占83%、管理费占16%、人工占1%），按苹果公司的标准毛利，售价应该是1995美元，再加上其1984商业广告的费用，最后将Mac售价定为2495美元。即使它的售价不如预期的低，但还是得到了很多好评。

这样的一个评论似乎最能表明Macintosh的“以人为本”。“Macintosh是一种很有趣的计算机。作为一个拥有AppleⅡ的人，我觉得操作如此容易。我发现这种计算机使用起来非常方便，以至于我在写这篇评论时，我8岁的孩子一直缠着让我要使用Macintosh。一个小时内，她就熟悉了术语，知道如何操作这台机器。”

Lisa让路Mac

Mac不是凭空产生的，在它前面，苹果公司研制的Lisa电脑在技术为Mac做好了铺垫。Mac所作的就是从“人”出发，让普通人能买得起电脑，也能方便地使用电脑。

Lisa电脑的研发早在1978年秋天就已经开始，乔布斯集中精力想开发一款新的电脑，取代已经老化的Apple Ⅱ。当时，乔布斯想象中的这款新电脑售价约2000美元，主要针对企业客户市场。

而Lisa电脑的灵感又来自于施乐公司。1979年乔布斯对施乐公司的帕洛阿尔托研究中心进行了两次考察。在这里，施乐的电脑科学家们展示了一部惊人的机器— Alto—这部机器中的许多特性后来成为PC机中不可或缺的东西。

例如，图形化用户接口（GUI，可以让PC机使用者以非文字指令输入的方式与电脑互动）、点阵影像图（可把文字和影像合并起来的程序编写）、名为“鼠标”的新奇输入设备、网络连接功能、简单快捷的弹出菜单接口功能、移动窗口等。

这些创新大多数已经在帕洛阿尔托研究中心坐冷板凳很长一段时间了，实际上，“Alto”这部机器已经问世6年，鼠标的发明更是远溯于20世纪60年代，帕洛阿尔托研究中心的科学家早已对来访的无数企业权贵进行过类似的演示。

但是，乔布斯了解自己看到的东西有什么价值：这是PC机的未来！剩下的活就在于把这些创新整合成一个诱人的、人们买得起的整套包装。

当然Lisa也超越了施乐公司的创作，最明显的一处是，Alto平放于桌面，Lisa则是直立于桌面上。在硬件部分，Lisa使用一个按键的鼠标，比施乐的三个按键模型有了显著改善。